京东战略投资联想来酷 新零售市场竞争愈演愈烈
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  在线上人口红利逐步消失的情况下,拓展线下零售渠道或成为京东摆脱增长乏力的新选择。5月30日,京东宣布战略投资联想来酷,将从产品定制、物流运输、系统赋能等方面加速布局线下零售版图,但是双方未透露具体的投资金额。

  纵观2019年京东线下渠道布局,曾声称将在线下渠道再造一个与线上体量相当的京东家电。除了将在一二三线城市建设超级体验店外,还将在县镇市场新建5000家专卖店。

  但需要提及的是,在京东杀入线下市场的同时,苏宁、国美这些家电连锁巨头已经积累多年。反攻线下,京东底气几何?

  “京东发力线下市场,是线上和线下市场的互融互通,是利用互联网思维对传统门店数字化的改变。”京东方面指出,传统线下门店客流越来越少的原因在于线下卖场的品类少,无法满足消费者更加全面的深度体验需求。线下卖场的转型难或许是京东布局线下市场的好机会。

  以目前国内科技公司市场占有率情况来看,以3C及数码起家的京东迫切需要一个强有力的渠道去共享和拓宽产品及渠道矩阵,帮助京东快速抢下“新零售市场之争“的头牌。

  公开资料显示,来酷科技来自联想内部孵化,是联想智能物联战略在渠道上的重要落地。目前,来酷科技拥有两个主要线下渠道——来酷智生活、来酷生活馆,同时还有无人店业务。

  来酷科技CFO周明钧介绍,来酷无人店已经和南京市政府园区、鲁商集团、北京市铁路局、清华大学等多家政府、学校等展开联营合作,预计2019财年将有30家无人店进驻,未来不排除无人业务将独立分拆。

  记者注意到,除了为京东增加来酷智生活、来酷生活馆两大线下渠道,以及未来可能的1000家线下直营加盟店,来酷在线下的布局促使京东在京东之家之后又新增一线C产品销售渠道,而且这个渠道只需要将自家已有的产品、物流供应链体系“嫁接”给联想来酷,不用承担较高的运营风险。

  京东零售集团电脑数码事业部总经理任涛表示,京东一直与联想保持着战略合作关系,从产品定制、联合首发再到一起走到线下,探索零售模式的新业态。

  不过,线C“大蛋糕”并不好啃,如何进行有效融合、快速丰富渠道和产品建设,实现“人货场”的真正重构成为京东下一步的战略重点。

  有分析人士指出,京东牵手联想来酷,致使市场竞争格局将更加明晰,由互联网巨头和科技巨头带动下的零售及相关业态将实现全面升级,并在新零售领域展开激烈竞争,进而带动社会全产业的优化升级。

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